Met het einde van 2024 in zicht en 2025 om de hoek, is het tijd om vooruit te blikken op de belangrijkste ontwikkelingen en trends die ons in het komende jaar te wachten staan. De afgelopen jaren hebben de veranderingen elkaar in hoog tempo opgevolgd. Begin 2024 voorspelden we al de impact van AI – een thema dat ook in 2025 opnieuw een grote rol zal spelen.
De afgelopen jaren is het aanbod aan AI-tools explosief gegroeid. Toch bleven de mogelijkheden van AI binnen CMS- en DXP-platformen achter bij de ontwikkelingen in andere sectoren. Het integreren van AI in bestaande software is een complex proces, waarbij uitdagingen op het gebied van privacy en security ontwikkelaars voor lastige keuzes stelden.
In 2024 zagen we de eerste concrete stappen richting AI-integraties binnen deze platformen. Denk aan initiatieven die de kracht van AI benutten voor contentcreatie en personalisatie. Maar 2025 belooft het jaar te worden waarin deze technologieën daadwerkelijk hun meerwaarde gaan bewijzen en de dagelijkse workflow ingrijpend zullen veranderen.
Grote spelers zoals Sitecore en Kentico staan klaar om AI naar een hoger niveau te tillen met geïntegreerde oplossingen zoals Sitecore Stream en AIRA. Waar externe AI-tools zich tot nu toe vooral richtten op het genereren van content en afhankelijk waren van handmatige prompts, brengen deze nieuwe geïntegreerde systemen een breder scala aan mogelijkheden met zich mee.
Naast generatieve contentcreatie zullen AI-gestuurde workflows en copilots een sleutelrol spelen in het vereenvoudigen van platformbeheer. Deze tools gaan verder dan alleen creatie – ze worden echte digitale assistenten die proactief bijdragen aan optimalisaties en efficiëntieverbeteringen.
Deze verschuiving betekent dat marketeers en contentmanagers minder tijd kwijt zijn aan technische details en zich kunnen focussen op strategie en creatie. AI wordt daarmee niet alleen een tool, maar een verlengstuk van het team.
Benieuwd naar wat Sitecore Stream of AIRA voor jouw organisatie kan betekenen? Neem gerust contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek of een demo van de nieuwste functionaliteiten.
Klaar om je digitale ervaring naar een hoger niveau te tillen? Neem gerust contact met ons op voor meer informatie over onze diensten en hoe we jou kunnen helpen het volledige potentieel van je digitale marketing te benutten.
First-party data is al jaren een hot topic binnen de wereld van digitale marketing. De overgang van third-party naar first-party data heeft een fundamentele impact op hoe bedrijven hun marketingstrategieën vormgeven. Toch blijkt in de praktijk dat veel organisaties nog niet volledig klaar zijn voor deze onvermijdelijke stap.
De ontwikkelingen rond de afschaffing van third-party cookies hangen al lange tijd boven de markt. Browsers zoals Firefox en Safari stopten jaren geleden al met de ondersteuning ervan, en Google kondigde aan hetzelfde te doen voor Chrome – verreweg de meest gebruikte browser wereldwijd. Wat aanvankelijk gepland stond voor 2023 werd meermaals uitgesteld, en uiteindelijk zou 2025 hét jaar worden waarin Google definitief afscheid zou nemen van third-party cookies. Maar in juli 2024 kwam er onverwacht nieuws: Google trok de plannen om third-party cookies volledig uit te faseren stilletjes in.
Toch betekent dit niet dat de druk om over te stappen op first-party data is afgenomen. Integendeel, de vraag naar meer privacyvriendelijke oplossingen blijft onverminderd groot. Gebruikers worden zich steeds bewuster van hun online privacy en nemen vaker zelf maatregelen. Hoewel Chrome third-party cookies blijft ondersteunen, introduceert Google nieuwe instellingen waarmee gebruikers eenvoudig kunnen kiezen voor een browsingervaring zonder deze cookies. Dit zet bedrijven onder druk om hun afhankelijkheid van third-party data te verminderen en alternatieve strategieën te ontwikkelen.
Volgens Google markeert deze verandering het begin van een nieuw tijdperk, waarin adverteerders worden aangemoedigd om privacygerichte technologieën te omarmen. Dit vraagt om een fundamentele herziening van hoe data wordt verzameld, beheerd en ingezet. Bedrijven die vooroplopen in het bouwen van robuuste first-party datastrategieën, positioneren zichzelf sterker in een toekomst waarin privacy centraal staat.
In deze transitie spelen Digital Experience Platforms (DXP) een sleutelrol. DXP’s helpen bedrijven bij het verzamelen, analyseren en benutten van first-party data, waardoor je als organisatie nauwkeuriger kunt inspelen op klantbehoeften en loyaliteit kunt versterken.
Wil je weten hoe een DXP jouw organisatie kan ondersteunen bij de overgang naar first-party data? Neem contact met ons op voor meer informatie of een vrijblijvend adviesgesprek.
Wil jij meer weten over de toekomst voor jouw Sitecore, Kentico, Umbraco of Optimizely platform of wil je meer weten over de ontwikkelingen op dit gebied? Neem contact met ons op en wij vertellen je graag meer.